Neuromarketing, nová inteligentná reklama
Naša spotrebiteľská spoločnosť sa vyvíja závratne, rovnako ako aj vedy a najmä technológie. V zásade však naďalej zachováva svoje princípy: ekonomiku, ktorá má jeden zo základných pilierov, v ktorých jej občania kupujú a spotrebúvajú tovary, ktoré vyrába bez ohľadu na to, akú potrebu potrebujeme.
Základným nástrojom tohto zariadenia je reklama, ktorá sa na chvíľu venuje marketingu a "už" neuromarketing, nová inteligentná reklama.
Neuromarketing zahŕňa použitie výskumných techník z neurovedy až po tradičný marketingový výskum. skrz Techniky merania aktivity mozgu, ako rmagnetickej rezonancie, tiež s elektroencefalogramy, meranie srdcovej frekvencie, respiračný rytmus alebo dokonca vodivosť kože (Galvanická odpoveď), odpovede respondentov na rôzne podnety (napríklad reklamy) sa čítajú priamo z ich mozgovej aktivity.
Neuróny umožňujú touto metódou zistiť, akú úroveň pozornosti venuje reklama analyzovaným subjektom, druhá druhá a rovina lietadlom. Týmto spôsobom je možné napríklad prijať rozhodnutia na odstránenie určitého plánu záverečného oznámenia alebo na pridanie ďalšej sekvencie. Môžu sa tiež merať mnohé ďalšie koncepty, ako napríklad aktivácia alebo emočný stav subjektu, keď sa produkt objaví na obrazovke.
Preto keď je predmet výskumu citlivou otázkou, ktorá môže vyvolať falošné odpovede, neuromarketing je schopný priamo získať neurofyziologické odpovede od účastníkov, bez verbalizácie alebo písomného vyjadrenia, čo prakticky robí jedinú metodológia, ktorá dokáže získať spoľahlivé odpovede.
Aplikácie neuromarketingu na každodenný život
Aplikácie, ktoré tieto nové techniky už majú v našom každodennom živote, sú veľmi rozdielne, hoci si ich úplne neuvedomujeme. Niektoré spoločnosti používajú veľmi zložité techniky neuromarketingu na to, aby určili, ktoré z dvoch miest, ktoré navrhli pre svoju kampaň, prinesú väčšie výhody. Ďalším príkladom je použitie zápachu typu, teda vôňa, ktorá identifikuje značku. Niečo, čo už dlho bolo v reštauračných reťazcoch a teraz tiež zahrnuté v obchodoch veľkých odevných značiek.
Nákupné rozhodnutia patria do podvedomia
Neuroovedecké techniky nám umožňujú získať informácie o mentálnych procesoch, ktoré nevedomky vnímajú. Odhaduje sa, že 85% našich nákupných rozhodnutí je vzali sa podvedome a že iba 15% je naozaj vedomé rozhodnutie, Tieto typy rozhodnutí sú sprostredkované podvedomými podnetmi, ktoré v štúdii s bežnými technikami nikto nemôže verbalizovať.
Vývoj marketingu je z veľkej časti dôsledkom výskumnej práce, ktorú vždy propagovali veľké značky, s cieľom navrhnúť atraktívnejšie produkty a efektívnejšie reklamy.
Vplyv neuromarketingu na adolescentov
Neuromarketing je taká nedávna veda, že nie je ani 25 rokov; Ako sa stalo a pokračuje v histórii ľudstva, pokrok bude pokračovať. Záleží nám na tom, aby sme si sami a našimi deťmi poskytli kritický duch, ktorý je nevyhnutný na to, aby sa rozhodovanie neopustilo k tomu zraniteľnému percentu nášho ja, ktorý sa živí podvedomím.
Adolescenti začínajú rozvíjať svoj kritický úsudok a sú ľahko manipulovaní a aj keď si myslia, že "slobodne robia všetky svoje rozhodnutia", ich kritériá sú vo všeobecnosti podporované demokratickou väčšinou ich gangu priateľov. Rozvíjanie kritického úsudku je to, čo nás vedie k tomu, aby sme vedeli spochybňovať princípy, hodnoty a normy, ktoré nám ponúkajú, aby sme mohli vytvoriť vlastné kritérium, ktoré nám umožňuje robiť vlastné rozhodnutia.
Kritický duch: protijed na neuromarketing
Kritický duch má dva extrémy: slepú poslušnosť voči názorom, myšlienkam, princípom a normám, ktoré sú voči jednotlivcovi vystavené z vonkajších príčin; a vzbura vzbúrenou, ktorá je oponovaná systémom akémukoľvek princípu, myšlienke alebo norme navrhovanej vonkajšími inštanciami.
Osoba s kritickým duchom spochybňuje to, čo iní navrhujú, analyzuje ju, podrobuje ju skúmaniu ich argumentácie, kontrastuje s inými informáciami, analýzami zo zdravého rozumu a skutočnosťou a končí jej prijímaním, pretvorením alebo odmietaním, úplne alebo čiastočne.
Kritický duch obsahuje štyri hlavné aktivity: kontrastné údaje a informácie, konzultácie s rôznymi zdrojmi, prehĺbenie faktov a ich vystavenie rozsahu ich vlastných hodnôt.Kritický duch je obzvlášť dôležitý, aby naše deti mohli čeliť zrelosti a pokoju tlaku životného prostredia, hyperinformovaného sveta a pravdepodobne s obrovským množstvom ponúk rôznych ideológií a podnetov súvisiacich s konzumom, sledovanie určitých módy alebo presnejšie sirénových piesní drog.
Mª Jesús Sancho. Psicologi. Magisterský titul v manželstve a rodine z Navarskej univerzity.
