Miléniové matky: najviac spojené a vplyvné
tisíciletí mamičky Stali sa predmetom túžby väčšiny značiek produktov súvisiacich so svetom starostlivosti o deti, materstva a dieťaťa. Potešenie tejto skupiny matiek a dosiahnutie ich súhlasu je už súčasťou zoznamu priorít hlavných marketingových a reklamných kampaní pre mnohé produkty. Ale čo majú tisíciletí mamičky zaslúžiť toto privilégium?
Miléniové matky sú generáciou mladých matiek mladších ako 40 rokov, ktorí sa narodili v 80. rokoch minulého storočia, konkrétne v rokoch 1978 až 1994. V súčasnosti, 22 percent svetových matiek je tisíciletí, čo znamená, že jedna z piatich matiek sa hodí na túto typológiu a predstavuje približne 9 miliónov ľudí podľa údajov štúdie Digitálne ovplyvňujúce ženy: Miléniové mamy od spoločnosti Weber Shandwick.
Miléniové mamičky: nový cieľ marketingových a reklamných kampaní
Aké vlastnosti a charakteristiky odlišujú túto generáciu matiek, ktorí sú predmetom túžby mnohých marketingových a reklamných kampaní? Ich hlavným znakom je, že sú matky 2.0, trvalo prepojené so sieťou a sociálnymi sieťami, zanietení uchádzači o informácie a veľmi vplyvní kvôli svojej veľkej schopnosti oceniť všetko, čo chcú, dokazujú alebo uľahčujú svoju úlohu pracujúcich matiek.
tisíciletí mamičky Stali sa novým segmentom trhu pre mnohé značky z rôznych dôvodov.
1. Sú veľmi početné. 83% nových matiek je tisíciletí. Priemerný vek prvej matky je 26 rokov, o dva roky starší ako v polovici 90. Podľa údajov spoločnosti Goldman Sachs bolo v roku 2013 83% narodených detí tisícročných.
2. Sú veľmi prepojené. Väčšina z týchto matiek má niekoľko účtov v sociálnych sieťach, konkrétne 3,4 v priemere, a trávia veľa času v nich aktívne, približne 17 hodín týždenne, čo je o 2 hodiny viac ako sledovanie televízie a 4 hodiny viac ako priemerná matka.
3. Sú veľmi vplyvní. Majú väčší vplyv ako priemerné matky pri rozhodovaní o nákupoch a odporúčaniach vo svojich sociálnych skupinách. Retweet alebo repine takmer 8 produktov mesačne a hovoriť z vlastnej iniciatívy produktov alebo služieb online 10 krát mesačne. 74% z prieskumných matiek za tisícročie priznáva, že odporúčajú svoju úzku skupinu na mnohých témach, konkrétne v priemere 24 blízkych priateľov.
4. Zdieľajú veľa informácií o produktoch a službách, Viac ako polovica tisícročných matiek uznáva, že sa často pýtajú na svoj názor o produktoch, takmer 10 krát za mesiac, vzhľadom na to, že 6,3 je štandardný priemer.
10 charakteristiky tisíciletí mamičiek
1. Narodil sa v 80. rokoch. Miléniové matky sú ženy, ktoré sa narodili od začiatku 80. rokov do konca 90. rokov a boli nedávno matky.
2. Vždy pripojený. Majú profily v minimálne troch sociálnych sieťach a venujú priemerne 17 hodín týždenne na preskúmanie týchto sietí a ich aktualizáciu.
3. Aktívne v sociálnych sieťach. Publikujú a zdieľajú momenty so svojou rodinou a svojimi deťmi v sociálnych sieťach a na iných webových stránkach. Robia to pre zábavu.
4. Avid pre informáciu. Uchovávajú vyhľadávače na internete, aby boli informovaní, objasnili pochybnosti alebo hlboko poznali nejakú tému, ktorá ich znepokojuje.
5. Sú inteligentní kupujúci. Hľadajú odporúčania pre výrobky pred tým, ako ich kúpia a konzumujú. Ohodnocujú výrobky, ktoré používajú, a publikujú svoje názory.
6. Sú súčasťou nových virtuálnych kmeňov. Zdieľajú informácie o rodičovstve s inými matkami a otcami. Sú pevne presvedčení, že výchova dieťaťa je záležitosťou dvoch, a to tak v úlohách, ako aj vo vzdelávaní.
7. Nezávislý.Odložili "obavy" materstva, ktoré sa rozptýlili vďaka držaniu všetkých informácií, ktoré potrebujú. To je dôvod, prečo sa vrátili k tradičným praktikám materstva: dojčenie, spanie, nosenie ... okrem iného, ktoré prestali robiť matky predchádzajúcich generácií.
8. Majú digitálnu agendu. Zveria svoje smartphony, aby organizovali život celej rodiny, od nákupov až po kontrolu lekárskych schôdzok a školských stretnutí.
9. Podporujú pracovné a rodinné zmierovacie konanie. Flexibilita práce je veľmi dôležitá pre osobnú starostlivosť o deti.
10. Venujú čas pre seba. Zdieľajú informácie o zdravom živote, zdravej výžive a starostlivosti o krásu. Trávia čas starajúc sa o seba a svoje koníčky.
Marisol Nuevo Espín
